CASE: Tehopuhdistus Toiviainen
Tehopuhdistus Toiviainen on puhdistusalan ammattilainen. Yritys on erikoistunut erikoispuhdistuksiin. Logon lähtökohdiksi haluttiin selkeyttä sekä tunnistettavuutta puhdistusalaa kohtaan.
Yrityksen tavoite
Yritys keskittyy palvelemaan asiakkaita niissä osa-alueissa, joissa perinteinen siivouspalvelu ei tarjoa apua.
Ensisijainen kohderyhmä:
Suur-Helsingissä asuvat/työskentelevät keskituloista paremmin ansaitsevat naiset. Valtaosa palveluiden tilauksista on peräisin naispuolisilta ja ne tulevat tasaisesti yksityis- ja yrityspuolelta. Yrityksen on siis ensisijaisesti kannattavaa keskittyä tarjoamaan palveluitaan tälle ryhmälle.
Mitä puhdistusyritys haluaisi itsestää logolla kertoa?
Haluaisiko yritys tuoda esille palvelun nopeutta?
Ei, ei asiakas ehkä halua pelkästään työsuorituksen nopeutta. Hän haluaa ammattilaisen, joka puhdistaa hänen likaisen (ja sikahintaisen) sohvan huolellisesti aikaa katsomatta. Ja nopeus kertoo siitä, ettei asiakkaan ongelmiin jaksa panostaa, koska seuraava keikka painaa jo päälle.
“Jos nyt vähän tuohon pesuainetta roiskaisis, niin asiakas on varmasti tyytyväinen. Ja lasku olis tässä, kiitos.”
Logon täytyy siis olla paremminkin rauhoittava
Voisiko puhtauden tunnetta kuvata värisävyillä? Entä puhdistusta? Voisiko värisävyistä saada kantavan elementin, josta yrityksen tunnus muodostuisi vai pitäisikö kokeilla keskittyä liikemerkkiin (graafiseen elemettiin)?
Logon Luonnoksia
Ensimmäiset luonnokset logoksi.
Logon luonnoksia osa 2
Kehitysboksiin
Kehittämistä varten valitsen toiseksi ylimmän vaihtoehdon (KUVA 1), sillä siinä ovat parhaimmat ainekset lopulliseen logoon. Logon selkeys oli yksi tärkeimmistä eduista
Toiseksi ylin logo toimii varmasti myös hyvin, mutta toisella yrityksellä. Täytyy laittaa muistiin tulevaisuutta varten. Kyseiseen projektiin ei sovellu logon kirjaisinvalinta eikä väritys. Käytettäväksi olisi voinut sopia graafinen elementti. Takaisin lokerikkoon, mars!
Kolmanneksi ylin vaihtoehto rankattiin pois, sillä se hävisi valitulle vaihtoehdolle selkeästi näkyvyydellään. Näkyvyyttä tosin voisi parantaa valitsemalla vaaleimpien värisävyjen sijaan tummempia. Yrityksen logo tulee olla helposti luettavissa esim. ohi kiitävän auton tarroituksista.
Alin vaihtoehdoista voisi hyvin kuvastaa pesua -autopesua. Kyseessä ei kuitenkaan ole autopesula, joten logo siirretään roskakoriin. Ämmänsuolle, kiitos.
Luonnoksia osa 3
Eri paikkaan, samaan kohtaan
Käytössä voisi olla kaksi logotyyppiä: pieni, yksinkertainen logo esimerkiksi käyntikortteja varten (Luonnos 2) ja suurempi versio kirjepohjia varten (Luonnos 3).
Tärkeää kuitenkin olisi, että kaksi logoa olisivat helposti yhdistettäviä, vaikka niiden ulkomuodot olisivatkin erilaisia. Värit ja fontit tulevat olemaan yhteneviä.
Palkkiin on mietty kommentissa ehdotettua nuolta. Ideaa kehitellään vielä. Samoin kehittelyyn lähtee fontin sekä logon väriskaalojen valinnat.
Konsepti muuttaa kaiken
Projektin aikana keksimme tarkentaa kohderymää. Aiemmin asiakkaiksi kelpasivat kaikki, jotka tarvitsivat puhdistuspalveluita. Olisiko ideaa, jos yritys tekisikin yksityisasiakkaille sekä yritysasiakkaille aivan omat sivustonsa? Näin ainakin kohdentaminen olisi huomattavasti helpompaa.
Syntyi Kalustepesut.com, joka tarjoaa suurille ja keskisuurille toimistoyrityksille puhdistuspalveluita.
Logo tarvitaankin nyt ensisijaisesti uudelle markkinointinimelle. Tehopuhdistuksen vanha logo saa jäädä odottamaan seuraavaa inspiraatiota.
Yritän vielä miettiä pystyisikö aiempia versioita hyödyntämään uudessa kohteessa. Mutta ei. Todennäköisesti motivaatio on kadonnut logoehdotelmaa tuijottaessa ja sitä miettiessä. Sokeutuminen on logoo kyllästymistä, vaikka sitä ei ole vielä ehditty julkistakaan, saati mihinkään käyttämään. Suunnittelija pyörittelee logoversioita pöydällänsä pitkiäkin aikoja, joten ajankulku vääristyy.
Harjaava liike räjäyttää lian
Uuden logon teemaksi valittiin harjaavaa liikettä muistuttava teema. Oikeanlaisen “harjaksen” jälkeen viilasin taas fontteja ja liitin sen sopivassa suhteessa kuvioon.
Julkaistu: 17.03.2008 13:48 | Kirjoittaja: Tuomo Nevalainen
Mulle tulee tuosta mieleen viemäriputki. Jos se on tarkoituskin niin miksei sitten tekisi hommaa kunnolla ja oikeasti viemäriputken näköistä. Toisaalta yritys kai ei ole putkifirma, joten onkohan tämä lähtökohta suunnittelulle nyt ylipäätään järkevä?
Erikoispuhdistuksessa käytetään varmasti jotain erikoisvälineitä. Jonkun sellaisen tuominen vaikka siluettina logo-osaksi voisi antaa logolle tunnistettavuutta. Itse näkisin että tunnuksen tulisi (kertavilkaisulla) kertoa mistä toimialasta on kyse.
Tuomo Nevalainen · 09.06.2008 01:37
Olet oikeassa Copy. Yritys ei liity mitenkään putkialaan ja ainakin Luonnos nro3 tulisi miettiä uudestaan tai poistaa kokonaan.
Nykyajan erikoissiivouksessa ei enää käytetä juuriharjaa ja mäntysuopaa. Käytössä ovat nykyaikaiset sähköllä toimivat erilaiset pesurit. Ja erilaisia pesureita sitten riittää!
Pesurien silhuettikuvat eivät ehkä ole paras vaihtoehto, sillä ihmisten tuntemus laitteisiin on vähäistä ja laitteet muuttuvat varmasti vuosien saatossa.
Vaikeutta graafiseen elementtiin lisää se, että yritys on innokkaasti laajentamassa tarjontaansa erilaisiin puhdistusalan palveluihin. Kysymys onkin : mikä on koko puhdistusalaa yhdistävä tekijä vai palataanko artikkelin ensimmäiseen kysymykseen - voisiko puhtauden tunnetta kuvata värisävyillä?
:D Koko siivousalaa kuvaisi vaikka kumihansikas. Erikoissiivousta kai myös hengityssuoja, tosin se tuo mieleen myös lääkärin. Eiköhän nuita löydy parempiakin kun osaa vain etsiä. Miten olisi jos kuvakieli olisi nestemäisen oloinen. Pesuaineethan ovat pääosin nesteitä?
Antti · 12.08.2008 09:33
Copy, koko alaa kumihansikas ja erikoisasiivousta sitten kyynärtaitteeseen asti ylettyvä kumihanska :D
Vesa · 31.03.2008 21:07
Mainio idea,
-Fontti erinomainen, olisiko tummempi (musta) hyvä?
- Värit, valkoisen voisi unohtaa ja skaala mennä voimakkaamasta vaaleampaan suuntaan
olisiko siinä hyvä olla jonkinmoinen nuoli näyttämässä suuntaa, eteenpäin?