CASE: Woodec™
Woodec on projekti, joka ei lähtenyt koskaan kunnolla toimimaan. Yritykselle mustia ajatuksia ja väheneviä hiuksia tuotti Venäjän epämääräiset raakapuun tullimaksujen hinnannousut ja epävarma tulevaisuus.
Yrityksen kantavana liikeideana olisi ollut jalostetun puutavaran tuonti itänaapuristä.
Graafisen elementin lähtökohdat
Iäkkäiden puiden hakkuut ovat vaarallinen toimiala kettutyttöjen maassa. On melkoisen kornia, että ne jotka juuri käyttävät eniten luonnonvaroja, markkinoivat ja tuovat esiin eniten luontoa ja luontoystävällisyyttä.
Muistatko millainen on Paperivalmistaja MetsäTissuen tunnetuimpien tuotteiden teemat? Serlalla maskottieläin on onnistuneesti orava ja Lambi -tuotteilla hellyttävä karitsa.
Rohkeita valintoja logossa
Kuka paperiliinoja käyttäessä muistaisi ajattelevansa luonnon tilaa kun paperin kääreessä on hellyttävästi veikistelevä karitsa? Orava-maskotti on jo todella lähellä rajaa – jopa häntä rajan toisella puolella. Orava saattaa herättää ajatuksia siitä miten kuvan oravan käy kun puut ovat kaadettu ja niistä on tehty nenäliinoja. No, mitä minä siitä, minä vain niistän paperiin…
Puisevaa ilmettä
Yrityksen toive oli saada logosta helppotajuinen; sen oli kerrottava toimialasta.
- puu
- honka
- puunrunko
- kelo
Varovaisemmin, hiljemmin
Eläinteeman sijaan kokeilin logossa linjaa, joka ei herättäisi niin paljoa mielipiteitä.
Logoa lähdettiin miettimään hakemalla perinteisiä puun muotoja.
Viivapiirroksen jälkeen kokeilin enemmän piiruskuvamaisempaa tavoitteena esittää puurungon ikärenkaat.
Tutusta muodosta lähdin tekemään omannäköistään ja yksinkertaistin logon raakiletta rutkasti. Kokeilin myös mikä on ikävuosien minimimäärä, jotta katsoja silti saa mielikuvan puunrugosta.
Vastaus on kaksi. Puun ulkokuorta ei lasketa.
Kirjaisin hakuun
Tarvittiin myös sopiva fontti, joka kuvaisi jykeviä puunrunkoja. Hennot ja monimutkaiset kirjaisimet karsittiin välittömästi pois ja jäljelle jääneistä muokattiin logoon sopivat kirjaimet.
Alkuperäistä kirjaisinlajia en muista, mutta muutokset siihen olivat suuria.
Lattanaa
Yhdistin tyylitellyn puunrungon sekä tekstilogon, mutta tulos oli tylsä, tunteita herättämättömän tuntuinen. Ei auttanut vaikka syntynyttä tulosta muokkasi. Tulos oli tylsä.
Aiempi tulos oli tylsä, mutta ei ollut silti syytä hylätä sitä täysin. Kaksiulotteinen on mennyttä, mutta toisiko kolmiulotteisuus tulevan? Lisäsin versioihin kolmiulotteisuutta sekä puustruktuuria.
Tulos oli ihan kiva. Ihan kiva on silti vain kommentti, jolla ei haluta pahoittaa toisen mieltä, joten ideat lähtivät vielä kerran mietintään.
Syntyi lisää versioita.
Luonnon ystävä
Logon kehittelyversiot eivät iskeneet, joten kokelin luonto-teemaa. Samalla syntyi idea yrityksen luontoarvoista: vaikka yrityksen tavoitteisiin ei olisi kuulunut avohakkuut, niin idea uusien taimien istutuksista sai suosiota. Toteutus ei tulisi yrityksellekään kalliiksi ja välit itänääpureiden maanomistajiin varmasti pysyisi hyvinä.
Yrityksen oma maskotti oli syntynyt. Nyt mietittiin sillä sopivia käytötapoja
Maskotin polttokuvio vuosirenkaisiin – seuraava idea?
Tikka päätettiin lopulta sijoittaa kokonaisuudessaan tekstilogon yhteyteen. Nyt häiritseväksi tekijäksi osoittautui se, että logon teksti oli kaksiulotteinen ja maskotti kolmiulotteinen.
Muutoksilla molemmat ovat nyt kolmiulotteisia. Kokosuhteet ovat vielä epätäydellisiä.
Woodec™ -logo valmiina
Tekstilogo sekä maskotti ovat nyt sopivassa mmittasuhteessa toisiinsa nähden. Logo on toimiva ja viestii katsojalle toimialasta sekä yrityksen luontoarvoista.
Julkaistu: 2008-08-11 20:56 | Kirjoittaja: Tuomo Nevalainen
runaway · 2008-08-11 21:34
Hieno logo!