CASE: Maritum Services
Maritum Services on veneilyyn liittyvä yritys, joka arvostaa perinteistä työskentelyä, mutta joka tekee sen höystettynä nykyaikaisilla työvälineillä. Yrityksen ammattitaidot ja tavoitteet ovat kovia, joten karkeita vaihtoehtoja logon kehittämiseen voisi olla kaksi: käsityöläismeininki tai nykyaikaisen ja brandin kehitykseen tähtäävä vaihtoehto.
Yritys haluaa tulevaisuudessa kasvaa, joten hyvä vaihtoehto on lähteä kasvattamaan brandia. Tätä varten Eravia Business Services suunnitteli aluksi yritysnimen, joka olisi purjehdushenkinen sekä ytimekäs. Tälle nimelle sitten lähdettiin katsastelemaan sopivaa ulkoasua.
Vetistelevä fontti
Fontin tyyli on tärkein, sillä se on usein ensimmäinen mihin katsoja logossa kiinnittää huomiota – sen jälkeen kun on lukenut yrityksen nimen.
“Myös pelkän fontin pitäisi ulkoasultaan kertoa mitä yritys tarjoaa.”
Meriaiheisen fontin valitseminen olisi helppoa, mutta silloin se olisi perinteisen oloinen tunnus. Todennäköisesti yrityksen johdolla olisi päässään kippari-lakki ja jaloissa purjehduskengät 24/7. Nyt kaivataan kuitenkin jotain muuta.
Ideoidessani eteeni osui mukavan näköinen tuotos, joka voisi nykyaikaisella tavallaan kuvastaa kyseistä palvelua. Tuo kolmanneksi alin vaihtoehto on tyylikäs, helppolukuinen ja logon tekstiksi rohkea.
M niinkuin Macromedia
Jostain syystä sain m-kirjaimesta fiksaation Macromedian logoon. Pakkohan se oli tarkistaa ja todeta, ettei yhteneväisyyksiä juuri ollut. Ajatus häiritsee kuitenkin niin paljon, että jo pienikin mielikuva tappaa idean. Syynä on ehkä se, etten koskaan pitänyt macromedian tuotteista, vaan olen yrittänyt mahdollisuuksien mukaan käyttää Adoben tuotteita. Adobe sittemmin (2005) osti Macromedian ja tietääkseni (vahva mutu-tieto) lopetti ainakin osan entisen Macromedian tuotteista. Mutu-tieto on niin vahva, etten edes viitsi tarkistaa tietoa.
Lainetta ruoriin ja logoon
Mietin samaan aikaan tekstin ulkoasua ja siihen liittyvää graafista elementtiä. Ns. perinteisissä yrityksien logoissa on aina joko veneen silhuetti tai laine. Joskus jopa molemmat!
Olin räväkkä ja muutin perinteisen veneen silhuetin potkuriksi. Ja tuotos roskiin.
Roskista ulos ja tulos
Kaivelin roskista ja löysin sieltä hienon potkurin. Päätin kokeilla sitä alustavasti umpimähkään valitsemani fontin kanssa.
Kärsivällisyyteni on huono palapeleissä, joten varmuuden vuoksi laitoin tuloksen tällä kertaa paperisilppuriin.
Ihana metallikiilto
Oikea fontti taisi löytyä ja sitä muokattuani intoutouduin kokeilemaan siihen metallista, kolmiulottaista vaikutelmaa.
Tumma fontti näyttää sopivan jämäkältä, joten jätetään ylimääräiset (metalliset) kokeilut kunnes…
Metallinen laatta!
Mikä on syynä siihen, ettei huonoksi todettua vaihtoehtoa vain pysty helpolla hylkäämään, vaan sitä kokeilee saada toimivaksi pienillä muutoksilla?
“Usko jo, ettei se siitä parane, pöljä!”
Onneksi tein tuon myös kaksivärisenä, joten ehkä viimeinkin ymmärsin taudin kuvan. Kaksivärinen vaikuttaa muuten hyvältä, mutta jotain siitä vielä uupuu.
Maritum Services
Lopulliseen logoon otin vielä aavistuksen lisää tilaa tekstin eteen. Lisäsin myös asiakkaan toivomuksesta väripilkun. Asiakas halusi väripilkun ja sai sellaisen. Pilkunviilausta parhaimmillaan.
Julkaistu: 05.05.2008 01:35 | Kirjoittaja: Tuomo Nevalainen