Eravia

• Etusivu
• palvelut
• asiakkaat
• yhteystiedot
• Idea+
• logoblogi

CASE: Jomex Sähkö

Helsingin energia, Electric Visual ja niin monet muut: miksi te kaikki olette käyttäneet logoissanne samat kliseet?

Okei, se salama on Helsingin Energialla ihan tyylikäs sekä perinteitä kunnioittava ja Electric Visualsin logossa on vauhtia.

Silti?

Miksi pitää sähköä tai jännitteisyyttä kuvaavissa logoissa olla salama? Salama on ensimmäinen asia, joka sähköalan yrityksestä tulee mieleen. Helposti voisi uskoa, että jokaisessa sähköyrityksessä olisi jossain markkinointimateriaalissa jonkinlainen söherrys, joka on tunnistettavissa salamaksi.

Mutta miksi?

Ihmiset pelkäävät sähköä. Ihmiset eivät uskalla vaihtaa valaisimiinsa polttimoitakaan sähköshokkien ja kuoleman pelossa. Totuus taitaa kuitenkin olla se, ettei tänä vuonna yksikään kotiäiti ole menettänyt henkeään polttimoita vaihtaessa. Jokapaikan-Raneja ei normaaleihin polttimonvaihtajiin voida laskea, sillä heillä vietit käskevät tarkistelemaan kaikki liitokset ja kytkennät. On päivänselvää, että Ranen tunnistaa käryävistä sormenpäistä sekä normaalia pelokkaammasta käytöksestä.

Edellinen teksti liittyy pelkoon, jonka aiheuttaa epätietoisuus sekä tietoisuus vapaasta hallitsemattomasta sähköstä. Salama-logo on omiaan synnyttämään pelkoja, sillä usein se on kuvattu alueella, jossa ei ole rajoja. Tai jos rajoja on, niin se on kuin Electric Visualsin logossa, jossa salaman kärki murtautuu rajan yli.

“Uskallanko koskea virtajohtoonkaan, siinä kun on hallitsematonta sähköä”
Tuntematon kotiäiti

Ei liene mietittävää miksi lopulta hylkäsin salama-ajatuksen (ensin sitä kokeiltuani).

Jokapaikanhöylistä erottuu ammattilainen

Rakenusalalla on puutetta osaavista tekijöistä. Näin on myös sähköalalla. Pienen esihaastettelun jälkeen sain tietää, että yritykseen tulleista kokelaista vain joka kymmenes oli ollut pätevä.

Pätevyys on siis asia johon täytyy iskeä. Voisiko olla parempaa kuin asiakas, joka kehuu ystävälleen saaneensa aivan loistavan ammattitaitoista palvelua? Ei puutu kuin visuaalinen takuu.

Visuaalinen takuu?

Yritykset antavat varmasti työlleen takuun – laatutakuun. Yhdelläkään yrityksellä tämä ei näy niiden markkinoinnissa. Yleisin sähköyrityksen logon suunnittelu tapahtuu myöhään, töiden jälkeen illalla yrittäjän kotona, jolloin visioinnit eivät kipinöi.

“Ota tuosta nyt toi kiva Arial-fontti ja laita se keltaiseksi. Nonni, se on siinä ja nukkumaan…”

Vaikka työstä myönnettäisiinkin takuu, niin samaa ajattelua voisi hyödyntää myös logoissa. Tehdään yrityksestä laatutakuun merkki!

Logon alku vaikein

Aloitetaan kuitenkin alusta, jolloin ideat eivät (ehkä?) olleet vielä kaikista kirkkaimpia.

Monesti logosuunnittelun alussa alkaa toimialan tutkailu ja ideoiden etsiminen. Helpointa tämä on haastattelemalla yritystä sekä tuttavapiiriä. Tuttavapiiri onkin monesti saanut kärsiä kiperistä kysymyksistä. Pyydän anteeksi eritoten kärkkäitä ja vaikeita kysymyksiäni: “Miksi?” ja “perustele!”.

Usein haastettelutkaan eivät tuota tulosta, joten on vielä harhailtava ruutupaperin sekä kannettavan tietokoneen kanssa. Useimmiten harhailun tuloksena on pelkkää huttua, pakollista huttua.

Hellurei ja ilman karttaa pöpelikköön

Jos ei logon tekstiosan synty lähtenyt helpolla, niin korvaavaa sijaistekemistä oletin tarjoavan tekstilogon mahdollisen graafisen elementin suunnittelu. Ja koska salama oli alusta asti osittain kieltolistalla, niin otin käsittelyyn toisen kliseen, pistorasian. Jos unohdetaan se, että pistorasia on todellisuudessa tylsä aihe niin, se ei kyllä kuvaa Jomex Sähköä kovinkaan hyvin, sillä yritys on keskittynyt kokonaisvaltaisiin sähköurakoihin. Sähkö-Ranen yritykselle pistorasia olisi voinut sopia logoksi paremmin.

Nimestä intoa

Innostuin yrityksen Jomex -osasta. Se on ytimekäs ja siinä on mielenkiintoisia kirjaimia, erityisesti E ja X. Mieleeni tulivat kouluajat, jolloin graafisen opettajamme Tuomas Aatola Monen tekijät Oy:stä esitteli mielestään nerokkaan FedEx -logon. Logon kantava voima oli e:n ja x:n muodostava nuoli oikealle. Lehtori oli innoissaan, mutta me ajattelimme lähinnä jo seuraavaa kahvituntia.

Kouluajoista lähtien nuoli jäi salakavalasti mieleen, ja joka kerta kun näen FedExin lähettiauton, katson suoraan nuolta, en logoa.

Halusin siis myös yrittää rakentaa kirjaimista muita merkityksiä, tehdä siitä omanlaisen. Tulos oli kuitenkin huono ja yrityskin jäi laihaksi.

Kipinä

Laatukuva alkoi muodostua sitä selkeämmin mitä alan tietoudesta sai tietää. Yrittäjältä kyselemäni tiedot yrityksestä olivat kovassa huudossa. Hei, ja te muut yrittäjät. Kun olette vastaavissa tilanteissa niin älkää yllättykö. jos kysymme tulevaisuudensuunnitelmistanne ja tunnetiloistanne. Puhumme tällöinkin vain yrityksestänne.

Ohessa kokeiluja salaman käyttämisestä. Versiot eivät päätyneet muiden nähtäväksi, vaan ne päätettiin hyllyttää lopullisesti. Minun oli kokeilemalla perusteltava itselleni miksi juttu kannattaa hylätä ja kuopata.

Tavoiteltua laatutakuuta korostin liittämällä logoon graafisen elementin, trademarkin. ™-merkin käyttö ei vaadi lupakäytäntöä, vaan sen voi liittää vapaasti milteinpä mihin tahansa suunniteltuun asiaan.

Trademark-merkkiä ei ole syytä sekoittaa Registered-merkkiin. ®-merkillä voi suojata esimerkiksi tuotteiden nimiä ja sitä voi anoa Patentti- ja rekisterihallitukselta. Merkki on maksullinen.

Perustukset takuulle

Viimeisin tekstilogo näyttää onnistuneelta. Se kaipaa vielä muistutusta laatutakuun leimasta. Sen on oltava ikään kuin leimasimen jälki, jonka voisi laittaa työnsä päälle varmistukseksi laadusta.

Pyöreää, soikeaa, kulmikasta. Ei, mikään ei herätä toista muotoa enemmän luotettavuutta. Keksitään lisää muotoja, kokeillaan ja katsotaan uudestaan.

Oikea muoto, viilaa kaivataan

Logon kehyksen muoto on löytynyt ja nyt etsitään oikeaa logon paikkaa ja kokeillaan parasta versiota.

JOMEX-LAATUA

Lopulliseen versioon kuuluu kaksi logoversiota. Yksinkertainen tekstilogo soveltuu heikkotasoisempiin painatuksiin, kuten vaikka lomakkeisiin ja tiloihin, joissa korkeampaa logoversiota ei pystytä käyttämään halutun suuruisena.

Yritys ei ole vielä antanut lopullista päätöstään logon lunastamisesta.

Julkaistu: 30.05.2008 01:46 | Kirjoittaja: Tuomo Nevalainen

Siis häh?

Logoblogi on mediatoimiston pitämä blogi. Logoblogiin on tarkoitus lisäillä uusia projekteja sitä mukaa kun sopivia kohteita tulee esiin.

Blogimerkintöjen ilmestymisistä ei kannata hankkia stressiä, sillä kirjoittelu on epätasaista. Epätasaisuudella on ratkaisu: RSS-syötteet.

Käy pöytään, ruokailuvälineet löytyvät sivun alalaidasta.

Kirjaudu Textpatterniin · CSS · HTML · TXP · Datamappi Oy · Y-tunnus 2029175-7 · Mannerheimintie 63, 00250 HELSINKI · Idea+ RSS · Logoblogin RSS