Logo ja liikemerkki
Logolla tarkoitetaan yrityksen tai tavaramerkin visuaalista kirjoitusasua (esim. Coca-Colan punainen logo tunnetaan joka puolella maailmaa). Logo perustuu siis typografiseen suunnitteluun ja sommitteluun. Logon suunnittelussa otetaan huomioon värit, koko ja haluttu ajatus siitä, mitä yrityksen arvoja halutaan tuoda esille; arvokkuutta, leikkimielisyyttä vai esimerkiksi luotettavuutta tai kotitekoisuutta. Myös tekstin äänneasu vaikuttaa sen suunnitteluun. Logoon liitetään usein myös liikemerkki, mutta logo voi myös sisältyä valmiiksi liikemerkkiin. Liikemerkki on yrityksen graafinen tunnus. Se symboloi yrityksen arvoja ja luo haluttuja mielikuvia.
Millainen on hyvä logo?
Alalla, jolla kilpailu on kovaa, on erityistä syytä kiinnittää huomiota siihen, että yrityksen logo/liikemerkki erottuu edukseen niin mainonnassa kuin katukuvassakin. Suunnittelussa täytyy kuitenkin muistaa, että mainonta on aina lähettäjän ja vastaanottajan vuorovaikutusta. Yritys täytyy markkinoida halutulle kohdeyleisölle, ei sen ulkopuolelle tai viereen, jolloin liikemerkin merkitys korostuu. Liikemerkki/ ja logo edustaa koko yritystä, eikä sen merkitystä tule väheksyä asiakkaita tai yhteistyökumppaneita haettaessa. Hyvä liikemerkki jää mieleen positiivisena. Vääränlainen asiakaskunnan houkuttelu taas tuottaa mahdollisia pettymyksiä, jotka alentavat yrityksen ja liikemerkin arvoa.